Desde la lógica capitalista el modelo económico de la convertibilidad, principal eje de la política económica del menemismo, fue exitoso en el primer lustro y posibilitó el acceso ilusorio del conjunto de la sociedad argentina al Primer Mundo, a partir del consumo. En ese marco comenzaron a transformarse las prácticas sociales y culturales de las clases medias y las clases populares en cuanto a consumo, consumo cultural y estilos de vida. El culto por el mercado comenzó a teñir las distintas esferas de la vida social. En un fondo de crisis social que atraviesa al conjunto del país, Buenos Aires y sus clases medias se desvelan por formar parte del imaginario de clase media, fundamentalmente a través del consumo y del consumo cultural. Desde el punto de vista cultural, si uno de los rasgos distintivos de la Argentina se expresó en el plano cultural en este libro intentamos describir de qué manera se despliegan dimensiones de la vida social tanto en relación al uso del espacio urbano, como en lo referente al plano de las políticas culturales que suponen ciertos circuitos de oferta cultural en un marco de presencia dominante del mercado. ¿Son posibles políticas culturales democráticas de una sociedad mercantilizada? En la perspectiva que estamos presentando, nos interesa pensar las transformaciones de las identidades sociales en relación con la esfera del ocio, del consumo cultural y de la estética posmoderna. Asimismo, asistimos en nuestra ciudad a la presencia de poderosos conglomerados multimediáticos, que imbrican televisión, radio, cine, música…